Al in de eerste economielessen leren we dat het bedrijfsresultaat afhangt van afzet, prijs, variabele kosten en vaste kosten. Een prijsverbetering levert hierbij de grootste verbetering in resultaat. Uit onderzoek (1) onder 2.463 bedrijven blijkt dat 1% prijsverbetering gemiddeld een 11% beter resultaat geeft. Verbeteringen in kosten of afzet hebben minder impact. Een betere prijs belooft gouden bergen, maar hoe snel komen deze bergen in zicht?